Google запустила в России ИИ-режим поиска: Новая эра или революция, которую мы не заметили?
В мире технологий одни события гремят, как фанфары, предваряя долгожданные премьеры. О других же становится известно почти случайно, без помпы и громких анонсов. Запуск в России поискового генеративного искусственного интеллекта (ИИ) от Google, получившего название «ИИ-режим» (Search Generative Experience, SGE), определенно относится ко второй категории. Несмотря на то, что это событие может кардинально ... moreGoogle запустила в России ИИ-режим поиска: Новая эра или революция, которую мы не заметили?
В мире технологий одни события гремят, как фанфары, предваряя долгожданные премьеры. О других же становится известно почти случайно, без помпы и громких анонсов. Запуск в России поискового генеративного искусственного интеллекта (ИИ) от Google, получившего название «ИИ-режим» (Search Generative Experience, SGE), определенно относится ко второй категории. Несмотря на то, что это событие может кардинально изменить то, как миллионы пользователей взаимодействуют с информацией, оно прошло относительно тихо. Что же скрывается за этой новой функцией, и как она изменит наш цифровой ландшафт?
Что такое ИИ-режим Google?
Если кратко, это переход от поиска ссылок к генерации ответов. Традиционный поиск работает по принципу «список-и-выбор»: вы вводите запрос, Google анализирует миллиарды страниц и выдает вам список наиболее релевантных ссылок, а дальше вы сами ищете ответ, переходя по ним.
ИИ-режим переворачивает эту парадигму. Теперь система, основанная на большой языковой модели (LLM), не просто находит источники, а сама анализирует их, синтезирует информацию и выдает вам готовый, развернутый ответ в виде компактной «сниппет-карточки» прямо в верхней части страницы результатов поиска (SERP). Это не просто цитата из одной статьи, а сложный синтез данных из множества источников.
Как это работает на практике?
Допустим, вы хотите спланировать поездку в Сочи и ищете: «лучшие достопримечательности Сочи для поездки с детьми». Вместо списка сайтов о туризме вы получите сгенерированный ИИ-блок, где будет структурированный список с краткими описаниями парков, набережных, океанариумов, советами по времени посещения и даже ссылками на более детальные ресурсы. Система сама обработала десятки отзывов, путеводителей и статей, чтобы дать вам сжатый, информативный ответ.
Или более сложный запрос: «сравнить преимущества и недостатки ИИ-живописи и традиционной». Здесь ИИ-режим проявит себя еще ярче, создав таблицу или четкий список по пунктам, охватывающий скорость создания, стоимость, уникальность, эмоциональную ценность и другие критерии, которые было бы трудно быстро найти в одном месте.
Ключевая особенность — интерактивность. Вы можете уточнять свой запрос прямо в этом режиме, задавая follow-up вопросы, как в чате. Например, после запроса о достопримечательностях можно добавить: «А какие из них бесплатные?», и ИИ сузит ответ, учитывая новый контекст.
Технические детали и доступность
Для работы ИИ-режима в России Google адаптировала свою глобальную модель, учитывая linguistic- и культурные особенности региона. Это касается не только языка, но и понимания локальных реалий, брендов, услуг и исторического контекста.
На данный момент функция доступна выборочно для части пользователей, зарегистрированных в Поиске Google. Активировать ее можно через приложение Google или веб-браузер, зайдя в настройки Поиска и найдя опцию «ИИ-режим» (SGE). Как и в других странах, запуск носит поэтапный характер, что позволяет компании протестировать нагрузку на инфраструктуру и собрать первые отзывы.
Потенциальное влияние и последствия
Для пользователей:
Скорость и удобство: Получение готового ответа экономит время и силы. Исчезает необходимость «копаться» в нескольких вкладках.
Сложные запросы: Пользователи начинают задавать более сложные, комплексные вопросы, зная, что система сможет с ними справиться.
Риск пассивности: Есть опасность, что пользователи перестанут критически оценивать информацию и слепо доверять сгенерированному ответу, забывая о необходимости проверять первоисточники.
Для веб-мастеров и контент-мейкеров:
Трафик под вопросом: Это самый острый вопрос. Если ИИ выдает исчерпывающий ответ прямо на странице поиска, зачем пользователю переходить на сайт? Это может привести к значительному падению органического трафика для информационных сайтов.
Новая битва за видимость: Теперь важно не просто попасть в ТОП-10, но и быть тем источником, который ИИ сочтет достаточно авторитетным и качественным для включения в свой синтезированный ответ. Сайты с уникальным, глубоким и структурированным контентом получат преимущество.
Сдвиг в SEO: Оптимизация под традиционный поиск уступает место оптимизации под ИИ. Это включает в себя еще большую заботу о E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие), структурировании данных и качестве информации.
Для рынка в целом:
Ускорение цифровой трансформации: Бизнесу придется пересматривать свои digital-стратегии, уделяя больше внимания прямому взаимодействию с клиентом через свои платформы (брендовые приложения, рассылки), чтобы не остаться без аудитории.
Конкуренция с Яндексом: Запуск ИИ-режима Google — это прямой вызов отечественному поисковому гиганту, который также активно развивает свои генеративные модели (Яндекс GPT). Начинается новая фаза «поисковой войны», где побеждает тот, кто предложит более умный, точный и удобный интерфейс.
Вызовы и этические вопросы
Ни одна технология не идеальна. ИИ-режим сталкивается с теми же проблемами, что и другие LLM: риски галлюцинаций (когда ИИ выдает ложную информацию как правду), потенциальные предвзятости в данных и сложность с верификацией очень свежих или быстро меняющихся новостей. Google подчеркивает, что система разработана с учетом высоких стандартов безопасности и надежности, и призывает пользователей использовать кнопки для оценки ответов («хорошо»/«плохо»), чтобы помочь в обучении модели.
Заключение
Тихий запуск ИИ-режима Google в России — это не просто добавление новой «фичи». Это фундаментальный сдвиг в парадигме поиска информации в интернете. Мы переходим от эры навигации к эре генерации. Для конечного пользователя это сулит невиданное ранее удобство. Для создателей контента и бизнеса — время серьезных испытаний и необходимости адаптации.
Пока рано говорить, станет ли эта функция новым стандартом или останется нишевым инструментом. Но одно ясно точно: Google сделала свой ход в глобальной шахматной партии за будущее поиска, и игнорировать этот ход невозможно. Российский цифровой ландшафт только что стал ареной для одного из самых интересных технологических экспериментов нашего времени, последствия которого мы будем ощущать еще долгие годы.
https://ammarant-group.com
